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木门行业加强自身品牌建设 从四方面入手

发布时间: 2024-02-08 作者: 乐鱼全站官方网站登录

  中国木门业存在着这样的现象:即便一个很小的企业也生产好几种不一样的材质,不一样的种类的木门,如生态门,工艺门,套装门,实木复合门等。试图抓住所有的消费者,这不仅导致非常严重的企业产品的同质化现象,更重要的是不利

  中国木门业存在着这样的现象:即便一个很小的企业也生产好几种不一样的材质,不一样的种类的木门,如生态门,工艺门,套装门,实木复合门等。试图抓住所有的消费者,这不仅导致非常严重的企业产品的同质化现象,更重要的是不利于企业未来的品牌建设。

  木门品牌建设的核心不仅仅在于传播,而更在于渠道及产品建设。由于我们的核心业务是面对广大家具厂的工业品,因此品牌传播的首要对象就是家具厂群体。在我们看来,工业品的营销赢在信任,信任包括了客户对你的信任和对产品的质量的信任,这种信任是可持续性的,因此工业品有着较高的重复购买率,一旦我们和家具厂形成了合作,那么双方的合作周期就可以维持5年、10年、20年……在信任建立的过程中,家具厂对产品的质量的信任又是最重要的。因此在展辰看来,没有信任不可能有尊严,工业品的营销要靠产品说话,那么没有产品也就同理不可能有尊严,这就要求我们的所有营销工作都紧紧围绕着产品来进行。产品好了,后期的物流、服务以及市场营销工作的跟进才有意义。反之,一系列的后续行动就没办法真正对客户形成帮助,无法为客户创造价值。

  虽然有良好的产品质量,但很多贴牌企业在品牌上并没有太大的突破。其实木门行业的真正大品牌不算多,造成此局面最重要的原因不是企业规模,也不是企业实力,而是企业在经营方式和经营思想上出了问题。在品牌建设上缺乏清晰定位,缺乏坚持、期望快速见效、网点迅速上升,遇到风险急速掉头等,都是都会存在的问题。

  不能一味的扩大目标群体的范围,大而广或许一个也抓不住。木门企业要找准自身品牌的目标花钱的那群人,向他们传递自身品牌信号,引起他们的注意和共鸣。

  在品牌塑造上,应该逐步将原先的“以陈列为导向”转换为以“氛围为导向”的思路。从视觉上去感动消费者,从视觉效果构建企业品牌,“耳听为虚,眼见为实”。从品牌推广设计到互动多媒体设计,从平面设计到三维立体设计,包括品牌形象、品牌标识及品牌所独有的视觉语言和企业品牌识别系统,这是构建品牌建设的全方位战略。

  未来木门企业的发展,将是线上线下的全面较量。而这一切的较量,不能离开企业品牌的打造。因此,对于木门企业来说,加强自身内外修炼,建立完整的企业管理体制、培训机制、优化资金管理、人才培训和吸收,注重提升品牌影响力,重视渠道建设、平衡多种渠道以应对市场形势,从而使得木门品牌能够真正走向国际市场。

  根据目标花钱的那群人的需求,调整产品线结构。将产品线分为明星类产品、大众类产品及特色类产品,并尽可能减少产品系列分类。

  越来越多的企业跨入木门行业抢占先机,对企业自身未来的品牌建设怎么样开展,是每个木门企业都必需要面对的问题,未来的公司竞争必将升级为企业品牌的竞争,木门行业最的赢家必将是品牌建设的赢家。

  中国木门十大品牌企业的一些业内人士认为不要盲目跟从其它品牌,木门企业应从自身特点出发,找出自己的特色优势,规划出自己的发展趋势,并以核心价值为中心,建立自身的品牌识别系统,并将这个系统整合到企业的一切价值活动中,让其品牌对外所有形象活动都是统一的,包括视觉语言、行为语言等。

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