出口成PVC地板行业重要驱动力国内渗透率有望持续提升

  PVC地板是当今世界上很流行的一种新型轻体地面装饰材料，也称为“轻体地材”。是一种在欧美及亚洲的日韩广受欢迎的产品，风靡国外，从80年代初开始步入中国市场，在国内的大中城市已得到普遍的认可，使用十分普遍，比如家庭、医院、学校、办公楼、工厂、公共场所、超市、商业、等各种场所。“PVC地板”就是指采用聚氯乙烯材料生产的地板。具体就是以聚氯乙烯及其共聚树脂为主要的组成原材料，加入填料、增塑剂、稳定剂、着色剂等辅料，在片状连续基材上，经涂敷工艺或经压延、挤出或挤压工艺生产而成。

  根据材质差异，常见地面装饰材料大致分为木地板、天然石材、地毯、瓷砖、复合地板、塑料地板等几大类。PVC得益于综合性能的优势，在地面装饰材料销售中的占比逐步提高。

  资料来源：中国PVC地板行业现状深度研究与发展前途预测报告（2023-2030年）

  根据观研报告网发布的《中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）》显示，基于基材的不同，PVC地板可分为LVT、WPC、SPC、MGO四个品类，SPC、WPC为市场主流。SPC加工工艺相对于LVT和WPC更简便，生产所带来的成本更低，终端市场的销售价格也更为众多购买的人接受。WPC基材为木塑复合材料，产品诞生于2012年，工艺复杂，定位高端产品，为目前主流产品。

  资料来源：中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）

  PVC地板具有环保无毒、耐磨防滑、导热性强、防火防潮、抗冲击、吸音的优点，因此在地板产品中的销售金额占比也较高。2022年PVC地板在全球各地板产品营销售卖金额分布中占比为27%，具体如下：

  资料来源：中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）

  PVC地板使用场景比较广泛。PVC地板是目前世界建材行业中较为新颖的铺地材料，从全世界来看，PVC地板在欧美及亚洲的日韩国家地区发展较早，广受欢迎。PVC地板在商业(办公楼、商场、机场)，教育(学校、图书馆、体育馆)，医药(制药厂、医院)，工厂等行业普遍的使用，行业下游需求持续不断的增加，全球PVC地板市场规模快速地增长。2022年全球PVC地板市场规模202亿美元，五年间复合增长率为9.21%，保持快速增长。

  资料来源：中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）

  2018-2021年我国PVC地板出口量和出口金额连年增长，2022年由于北美以及欧洲等主要消费地计算机显示终端在通胀压力下，实际的需求有所萎缩；另一方面，越南、马来西亚等东南亚国家PVC地板出口量快速提升，在国际市场与中国产品形成直接的竞争，限制了中国PVC地板出口量的回暖。因此2022年我国PVC地板出口量和出口金额较2021年有所减小。

  当前美国、加拿大、德国、澳大利亚、荷兰为我国PVC地板出口的主要目的地。我国销往美国的PVC地板达到251.94万吨，占出口总数的49.69%；销往加拿大的数量为36.81万吨，占比7.26%；销往德国的数量为21.10万吨，占比4.16%。

  资料来源：中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）

  资料来源：中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）

  虽然目前国内PVC地板以出口为主，但未来内销市场可期。当前爱丽家居、海象新材、天振股份出口业务贡献主要收入，其中一个原因是国内PVC地板渗透率仍在低位。PVC塑料地板从上世纪80年代传入中国。与欧美等发达国家和地区相比，我国PVC地板应用市场起步较晚。受传统观念、市场推广力度及家装习惯等因素的影响，目前我国PVC地板应用普及度与欧美国家还存在比较大差距。造成我国PVC地板渗透率较低的原因见下：质量低劣PVC地板充斥市场，居民对PVC地板存在误解；部分国内家装房屋基层达不到PVC 地板的铺装要求。

  而全球地材用量最大的市场就是亚洲和美国，亚洲尤以中国市场最大。随着我们国家国民收入的增长，消费者消费理念的升级，PVC地板将会更广泛的在所有的领域应用，在我国国内市场渗透率也将得到提高，其市场规模也将随之迅速增加。具体原因如下：

  （1）消费理念切换下渗透率，城镇化率的提升带来持续稳定需求。国家统计局发布的《2022年国民经济与社会持续健康发展统计公报》显示，2022年年末全国非流动人口城镇化率为65.22%，比上年末提高0.50个百分点。城镇化率的提高也会增加商场、学校、医院、写字楼等配套公共设施的数量，为地面装饰材料的发展提供广阔的空间。

  （2）消费者环保、安全消费的理念形成带来市场需求。美国二十世纪三十年代便引入PVC地板并开始工业化生产，初期并没有正真获得消费者认可，后期随着PVC地板技术的改良、结构的升级、种类的增加才逐渐得到了消费者的认可，应用领域也从商业地面装饰拓展到家用地面装饰。近年来，消费者环保、安全消费的理念逐步形成，PVC地板健康环保、防水防滑、无甲醛等优势逐渐深入人心，花了钱的人PVC地板的认可度逐步提升，慢慢的变成为居家装修的选择之一。

  （3）人力成本逐年上升推动消费者选择PVC地板。PVC地板在美国和欧洲等国家地区广受欢迎，一个重要原因是欧美地区人力成本高，传统地面装饰材料安装繁琐，安装成本高，PVC地板安装简单便捷，可明显降低安装成本。近年来，我国劳动力市场供求关系逐步发生明显的变化，未来人力成本逐年上升，PVC地板安装简易便捷、安装成本较低将成为推动其快速地发展的重要因素。

  PVC地板行业进入壁垒较高，企业要一定的技术经验积累，需有较强的研发能力。同时对企业的销售经营渠道网络建设也较为严格。因此行业壁垒主要源自研发技术及销售渠道。

  技术端：不一样的种类PVC地板生产的全部过程中对原材料的质量控制和物料配比、温度、压力的控制精度等指标有较高要求，know-how形成需经过长时间的实践和经验积累。同时，PVC产品随着科学技术进步和新材料出现更新换代，生产企业需拥有强大研发能力，持续提升产品的技术含量。

  渠道端：我国PVC地板行业以出口为主，一般销售给欧美等发达国家的地板品牌商、贸易商和建材零售商。客户会优先选择产品质量稳定、信誉良好的产品供应商，其供应商的选择周期较长且要求严格，常常要1年左右。形成合作伙伴关系后，正常情况下会保持较长时间。

  资料来源：中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）

  行业技术壁垒高筑下，各公司对技术创新愈加看重，技术成为行业发展的重要驱动因素。

  资料来源：中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）

  未来，可持续发展和环保导向将成为 PVC 地板行业的主要趋势。花了钱的人环保产品的需求持续不断的增加，政府对环境法规的加强也推动了行业朝着更环保的方向发展。因此，制造商应致力于研发和生产符合环保标准的 PVC 地板，以满足市场需求并获得竞争优势。

  技术创新将继续推动 PVC 地板行业的发展。制造商应不断追求技术突破，研发新的材料、生产的基本工艺和设计创新，以提升产品的质量、功能和装扮修饰的效果。同时，提供多样化的产品选项，满足多种消费者的需求，包括不一样的风格、花纹、颜色和厚度等。

  随着数字化技术的加快速度进行发展，智能化的地板解决方案将成为行业的重要发展趋势。这可能包括可连接的地板系统、智能传感器和数据分析，以提供更智能、高效和便捷的地板体验。制造商应关注数字化技术的应用，不停地改进革新和提升产品的智能化水平。

  资料来源：中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）