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世界杯激战正酣，虽然中国队依然没有现身，但其他中国元素基本都到位了，比如中国建筑队、中国教练，还有海信、万达、蒙牛这些来自中国的赞助商。有意思的是，今年世界杯的啤酒赞助商不是国内啤酒企业，而是百威啤酒，百威啤酒斥资5.36亿元拿下本届世界杯比赛中（场馆及周边地区）的啤酒销售权。也就是说，世界杯其实和国内啤酒企业没有半毛钱关系，就好比世界杯没有中国足球队一样，但这一点都不妨碍国内啤酒企业“蹭热点”。业内人士指出，世界杯期间，啤酒销量增长主要依托家庭消费场景和餐饮消费场景，酒企应当抓住此类消费场景进行营销。但毋庸置疑的是，世界杯只是一个营销热点，酒企想要延续反季热销这一现象仍需持续发力。作为2022年卡塔尔世界杯的全球官方赞助商之一，百威啤酒推出以“变成全球英雄”为主题的活动，推出8款限量世界杯国家罐，除此以外还有世界杯联名款的啤酒杯和足球。这么好的营销机会，国内啤酒企业怎么能错过呢，各种促销活动不断，比如组织球迷观球或推出世界杯概念产品等方式来参与世界杯热度。局座注意到，青岛啤酒也在借助世界杯进行一拨又一拨的营销，然而，个别销售青岛啤酒的商家甚至到了什么下三滥手段都敢用的地步，为了挣钱也是不要底线了。不知道青岛啤酒董事长黄克兴看没看到这则新闻，又会不会管呢？“司机专属，零度啤酒。”山东潍坊一餐馆打出的青岛啤酒广告，让不少司机朋友感到心动，但真的靠谱吗？
11月19日，青岛啤酒客服人员表示，这款啤酒相较于其他啤酒，酒精度数确实较低，但他们不建议司机饮用过多后开车。有交警也表示，该款产品饮用过多也有一定可能会导致酒驾。“有0.05%的酒精含量。”该老板表示，这款啤酒是脱醇啤酒，相当于不包含酒精，“味道跟啤酒差不多，开车也可以喝。”该老板还称，这款啤酒是青岛啤酒生产的，她店内售价8元钱一瓶，“我店里有司机喝这个酒，因为它排泄很快，打个嗝就没了。”真的如同老板所说，开车的司机也能喝吗？随后，有记者联系上青岛啤酒官方客服。客服人员称，这款啤酒确实是青岛啤酒生产的无醇啤酒。“倒不至于打个嗝就没了，但相比较其他啤酒，这款酒的酒精度数确实比较低。”上述客服人员建议，司机建议还是不要饮用过多后去开车，避免酒驾行为。国内一名交警告诉极目新闻记者，在查处酒驾或处置交通事故时，如发现驾驶人有酒驾嫌疑，会对其进行酒精检测，如体内酒精含量≥20㎎/100ml，就认定驾驶人存在酒驾违背法律规定的行为。如果＜20㎎/100ml，会对其进行批评教育，责令其停止驾车，不会进行罚款及扣分的处罚。如果因酒驾发生交通事故，无论体内酒精含量多少，保险公司都会拒赔，交管部门也会依法认定责任。该交警还表示，从商家提供的配料表来看，所谓“零度”啤酒并非完全不含酒精，驾驶人绝对不能毫无忌惮地开怀畅饮。
如果广告语中出现类似“绝对无酒精”“饮酒后可以完全放心驾驶”等广告语，建议市场监督管理部门做出详细的调查核实，避免被商家宣传误导，导致非常严重后果。对此，一位酒业的人说，世界杯期间，啤酒公司竞争激烈，零度啤酒或是啤酒营销的一种方式，毋庸置疑的，啤酒行业的“肉搏战”已经到来。局座发现，多家啤酒企业面临着较大的成本压力。例如，今年前三季度，青岛啤酒的经营成本为180.29亿元，同比增长8.62%。其营业总成本也随之同比上升7.05%至241.21亿元。财报称，这主要是受到疫情和原材料价格持续上涨的影响。在成本一直增长的情况下，啤酒企业销量的上涨的速度却有些放缓。多个方面数据显示，2022年前三季度，青岛啤酒、惠泉啤酒的销量增幅均在3%以下。其中青岛啤酒累计实现产品销量727.9万千升，同比增长2.8%；惠泉啤酒销量为19.1万千升，同比增长2.53%。中信建投等发布研报认为，今年11月开始的世界杯，有望给高端产品带来营销机会。这也就能够理解青岛啤酒竭尽全力借助世界杯营销的苦衷了。
