工程楼宇门未来市场：靠新出强 以品牌定天下

  近年来，随着装饰建材业的兴盛，工程楼宇门行业也得到了很好的发展。从早期的喷塑门到今天的氟碳喷涂、仿铜楼宇门、不锈钢楼宇门、真铜楼宇门，时间也就十余年。正是这十余年，工程楼宇门行业经历了一场具有划时代

  近年来，随着装饰建材业的兴盛，工程楼宇门行业也得到了很好的发展。从早期的喷塑门到今天的氟碳喷涂、仿铜楼宇门、不锈钢楼宇门、真铜楼宇门，时间也就十余年。正是这十余年，工程楼宇门行业经历了一场具有划时代意义的深刻“变革”。正是这一场变革，以迅雷不及掩耳之势将整个行业推向一个全新的整合时代。

  行业资深人士、载铭工程楼宇门居文化推广机构负责人尹先生日前接受记者独家专访时认为，工程楼宇门行业的发展，可谓“十年磨一剑”：从过去的区域性发展到而今初步形成的产业化发展，从过去小规模的作坊式生产到今天的大规模成品化、集成化、品牌化发展，其时间跨度之短、发展之迅猛，即便是业界自身也缺乏“思想准备”。

  据权威资料显示，中国目前已形成了门都永康及杭州地区的浙江生产圈、河北天津也出现小的北方产业链、以及广州佛山地区的西南产业链。其中浙江占了全国门类的80%以上。同样工程楼宇门也是如此，出现了一批在全国都叫得响的品牌，比如杭州西州门业、新月神等，这一些品牌带动了工程楼宇门生产的工业化和标准化，推动了行业的发展。

  在多年的市场研究及品牌推广实践中，尹先生发现，工程楼宇门行业的发展，与住宅产业的发展有着十分密切的关系。城市化进程及住宅产业化趋势直接影响到木制品企业的发展。而产品营销售卖手段的更新换代则是工程楼宇门企业是否走得更远的关键。这也是杭州西州门业决胜千里的秘诀。西州的发展靠的就是他的两宝：西州楼宇门和西州准铜门。

  工程楼宇门行业的发展深受装饰建材业发展的影响。工程楼宇门行业的竞争，说到底其实是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费的人的关注所在，渠道和服务则是企业生存和发展的核心。

  工程楼宇门企业怎么样才可以迅速地发展壮大呢?具有丰富市场推广经验的尹先生认为，首先必须在“创新”上做文章。创新不是简单的改变和模仿。很多企业也讲创新，但模仿和自我欣赏性创新太多。产品创新不仅包含了工艺技术，还要兼顾外观的适用创新。要提升公司自身的创新能力，关键是提升公司的市场调查与研究能力和信息反馈解决能力。盲目照搬别人的东西，不仅难以形成自己独特的品牌特色，甚至还会为“抄袭”所累。

  产品同质化在各行各业都是不争的现实，工程楼宇门行业也不例外。目前，为数不少的工程楼宇门企业在品牌规划上还欠缺相应的能力，特别在品牌推广和运营上更是属于一种单一的传统模式。这一些企业在产品的市场定位上缺乏层次感，与此同时，在诉求文化和产品差异上寻找不到适当品牌的形象包装。

  未来工程楼宇门行业的发展，势必会在一些核心品牌的推动下，形成一浪高过一浪的整合风。资源的整合、渠道的整合、品牌的整合、售后服务的整合将是行业即将出现的一道靓丽风景线。未来市场是以品牌制胜的市场，而具备品牌知名度和美誉度的企业肯定是不停地改进革新的企业，也是善于整合各种资源的新型企业。盲目复制跟风的企业是很难有未来的。

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