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谈到木门行业的具体问题，业内人士**指出的是目前都会存在且屡禁不止的品牌造假现象。由于近年来在饮食业连续发生的国家**产品质量上的问题，目前，“中国名牌”、“中国**”、“国家**产品”都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。而更多的则是名目繁多的“品牌五百强”“木门**品牌”有的只是几个单位联合起来自己给自己，有的则是出点钱买一个名号回来。对此，业内人士在采访中感叹道：“虚假水分太多太多了。小小的木门厂，它的产能值不超过五千万元，一个亿都不到，它居然成为中国品牌五百强。中国有多少木门品牌，它是五百强？这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠进了。”而谈到品牌造假的根源问题，业内的人表示，现在木门业有太多企业老总还没有认清品牌的价值，他们不知道品牌代表的就是产品的质量，品牌的服务，企业的诚信，由此就出现了这样那样的品牌造假现象。
找形象代言人，似乎是家居企业的普遍特色，甚至因为业内品牌找代言人的情况太多，一些后来的企业出现了想找的代言人已经被别人家用了，找不到合适代言人，不知道该找谁的情况。而目前的国内木门行业，不一样的品牌的代言人更是估计已超过一百个。对此业内人士指出，虽然木门行业的形象代言人看上去很多，但其实这中间有很多形象代言人自己根本就不知道有这么个品牌，有这么个品牌是他代言的，有很多甚至只是企业直接给经纪人花钱买了照片的相关使用权。但当消费者看到品牌广告时往往会以为是真代言，出于对这位明星的喜爱或信任去选购了该品牌的木门，**终发现质量上的问题，产生投诉纠纷。对此，业内的人表示，现在国家已出台政策，代言人必须对所代言品牌负责，出现一些明显的异常问题，代言人也负有虚假宣传的连带责任，希望此举能够大大减少、杜绝此现状的发生。
为了赢得顾客对其产品质量和价值的信任，有些木门品牌打出了保质十年、二十年，甚至终身保质的旗号。业内人士在采访中指出，此现状在强化木门领域特别明显，但国家规定的保修是一年，企业打出这样的旗号，能做到吗？做不到。可能这些打出终身保质的品牌，没几年就倒了。因为很多都是打一枪换一个地方，到时候换个牌子继续做。还有些说的终身保质，其实是在有一定条件的基础下的。比如是在你纯属质量上的问题的情况下，但是木门并不是拿回去就用了，它是有铺装过程的，很多不正确使用，铺装出问题，甚至保养后出现一些明显的异常问题，这时候商家就不给你保修了，肯定要出钱了。消费者不乐意，但商家说，我保的是质量上的问题。所以这实际上的意思就是虚假广告，实际上并没有保障。对此，消费者必须擦亮眼睛，避免上当受骗。
“我们接到的花了钱的人木门的投诉中，有些是因为木门材种名引发的”访谈中，业内人士如是说，“其实这一现象并不是**近发生的，而是长期存在于木门市场。近两年已经有所改善，但还是有存在。你们在走卖场的时候，可能也会看到有很多实木门名字特别好听，什么富贵木、象牙木、黄金木店员在宣传售卖时，也会对消费的人说这都是哪里哪里的名贵树种，结果购买合同签订了，纠纷也由此产生了。为什么呢？因为这些名字其实都是偷换概念的混淆视听。比如以前有个品牌把甘巴豆叫做金不换，叫甘巴豆消费者知道，这材种是比较普通的，但是你去叫了金不换，人家根本不知道是什么，以为很名贵，到时候了解了真相，纠纷就出来了。其他的还有用桦木冒充樱桃木或枫木，用东南亚杂木假冒进口紫檀、柚木，这些误导消费者的行为，我们都必须要格外注意，并且严加杜绝和肃清。
不少国内消费的人都比较偏爱洋品牌，国内市场也到处充斥着洋品牌。但这其中有多少是真的多少是假的呢？采访中，业内的人表示，之前的欧典事件已经给了木门行业一个警惕，但这些年，这样的现象仍层出不穷。有些明明是国产林木，却说是南美材，南美材，巴西材。还有些明明是国产的木门，却在国外注册个牌子，完了再拿回国内来卖，就变成了“进口货”。这在大城市，比如上海北京还比较好，但在一些小城市，情况就很严重。在这样的一个问题上，业内人士提醒众多购买的人，不要只挑好名字，洋名字买木门，必须全方面了解这个品牌的各方面情况，以及其他消费者购买后的评价再做选择，以免吃亏。
甲醛含量是否超标是消费的人在装修中**为关注的问题之一。针对这一问题，木门行业也始终致力于低碳环保方面的努力。“但现在有一个很不好的风气，就是对于甲醛含量的过分宣传。实木门是环保的，强化木门国家标准是E1级，但是现在有E0级，有超E0级，F4级，有日本标准，甚至有宣称零甲醛等等。消费者也觉得眼花缭乱。其实甲醛是必须要含的，宣称零甲醛是错误的。但是这个量只要控制在E1级，就应该的。”采访中，业内人士说道“你过分地去追求你的甲醛含量，其实质是一种扭曲的竞争行为，也是对消费的人的忽悠。”
除了上述八大潜规则现象，访谈中，业内人士还提到有关部分木门商家在木门耐磨系数，防水防滑悉数方面的虚假行为。譬如对于木门耐磨转数的造假，他指出，有些商家宣称其木门耐磨转数达20000转。但耐磨转数按照国标规定，家用木门6000转，商用木门9000转，即为合格。同时转数越高越易发脆，硬度越大韧性越小。而有不少商家为了体现自己产品的防水性，会作一个把木门泡在水里的实验给消费者看。但事实上只要是木头都不可能真正防水，泡上一天一夜势必会变形的。这些都是消费的人有必要了解知道的。
由于木门业现存的激烈竞争以及木门业固有的低关注度，商家都在想方设法进行营销及宣传等方面的创新。这对于促进行业发展是好事，但也出现了一些揠苗助长背道而驰的问题。采访中，业内人士指出了木门品类名概念炒作中的猫腻。“以实木复合门为例，因为这一品类木门之前主要在国外销售，国人不是很了解，但大部分国内消费者很喜欢实木门，所以为了迎合消费者喜好，有些商家就把这个改叫新实木门、真实木门。这给消费者的感觉就是，这是实木门。但其实并非是这样。还有些是强化木门外面贴了一层贴纸，可能这个贴纸有些花纹上的不同，就取了很花哨的名字，比如立体木门、激光木门等等。但是你真的是立体的嘛？真的是激光的嘛？你只是花纹上有一些这种效果。那么就只能说是其中某一款的名字而不能上升为一个新的木门品类的高度。还有些生态木门、健康木门、防霉木门你真的有这样的功效吗？有，可以。但你没有，却放上这样的名号，那就是一种欺骗了。”
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