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他们在上进和上班之间，选择了上香，在求人和求己之间，选择了求佛；财神殿前长跪不起，姻缘殿前无人问津
2023年，最火的旅游地在寺庙，最火的咖啡在寺庙，最火的文创产品还是在寺庙。
2022年，最受伤的行业是什么？前瞻产业研究院多个方面数据显示，文旅受重挫：2022年，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%；2022年全年国内旅游收入2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%。
不过，随着进入2023年，文旅正展现强劲的复苏势头，不同寻常的是，小众的寺庙游，前所未有火爆！
携程2月份多个方面数据显示，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，其中，90后、00后占比接近50%，年轻人们正在成为点燃寺庙旺盛香火的主力。
去哪儿大多个方面数据显示，进入3月，寺庙类景区销量同比增长367%。其中，北京雍和宫门票销量同比增长5.3倍，大理崇圣寺三塔文化旅游区增长4.8倍，舟山普陀山风景区增长4.5倍。
巨量引擎的数据，从开年至3月底，“寺庙”关键词的搜索指数同比增长高达600%以上，其中有44.31%的搜索人群属于30岁以下的年轻人，而18岁至23岁的年轻人群的偏好度（TGI）高居榜首。
随着寺庙游走红，寺庙经济成了研究的对象。其实，这并非新概念，自古以来，寺庙、道观既是宗教场所，也是旅游胜地，以信徒捐赠、香火、景区门票分成、承办佛事、售卖佛教文化产品等为主。
例如扬州大明寺，存放有鉴真大师干漆夹像，建国后以旅游门票收入为主，但入不敷出，需要地方政府财政拨款，90年代后“以庙养庙”模式下，实现了自收自支。
大明寺1995年全年经济总收入385万元，其中旅游收入348万元，宗教收入33万元，并且把大明寺素菜馆打出了名气。
名气更大的嵩山少林寺，在方丈释永信的运作下，成立十几家公司、注册200多个商标，建立起一个横跨旅游、影视、食品、教育、文化等多个领域的商业集团，庞大的商业版图令人咋舌。
虽然外界质疑追名逐利，但少林寺实际做到了“中国佛教走出去”，在德国柏林、英国伦敦、美国洛杉矶、纽约、澳大利亚等40多个国家和地区建立海外文化交流中心。据报道，少林北美联合会，老外愿意每月支付800美元体验少林寺生活。
少林寺一度想上市，虽然迫于舆论压力而夭折，但佛门四大名山中，峨眉山早就在1997年以旅游公司的名义在深交所挂牌上市，九华山三次冲击上市，最终于2015年上市。
此外，陕西省法门寺还搞起了户外广告经营、土地开发、温泉租借等多种创收形式。因投资了饿了么而出名的上海玉佛寺，被称为“最懂投资的寺庙”，投资项目达219个，成功率78.78%。
如果仅仅是到此为止，寺庙经济不过是在传统基础上走向商业化、市场化、公开化，属于成年人的资本游戏，但当寺庙主动走下神坛，亲近年轻人，一个以寺庙为核心场景、年轻人为主力军的超级消费风口，正在蓄力起飞！
没有什么事是一杯咖啡解决不了的，如果有，那就来寺庙喝一杯“超大悲”。今年以来，新茶饮赛道还没有一款产品真正出圈，但咖啡与寺庙的巧妙融合，在攻占喜新厌旧的年轻人这块再下一城。
在小红书上，以“寺庙咖啡”、“寺院咖啡”等为关键词搜索，整个屏幕都被年轻人打卡寺庙咖啡馆占满了。
2012年，星巴克就在杭州灵隐寺附近开店，“大慈大悲”点单方式一度引发全网关注，但彼时咖啡尚未在年轻人群体中流行，舆论风向不乏批评声，“西方餐饮文化侵蚀中国民间传统文化”，“在传统寺庙开咖啡店，大煞风景”。
十年后，星巴克灵隐寺店因租约到期而关店，但全国的寺庙却迎来开咖啡馆热潮，杭州灵隐寺自己开了喜德咖啡、径山寺的径山咖啡、北京潭柘寺的加福咖啡等等。
最出圈的杭州永福寺，许多年轻人慕名而来，排队2小时，只为买杯身印有“慈杯”的咖啡；厦门南普陀寺咖啡馆单日客单量500单以上，需要六七名咖啡师轮流换班。
从价格来看，寺庙咖啡与市面普通咖啡差别不大，并未遵循进景区“狠狠宰人”的惯例。一杯美式咖啡，取名“涤烦”，小杯26元，中杯28元，比星巴克便宜4元；拿铁有当下流行的生椰、燕麦奶做法，取名“停雪”，售价33-35元之间。
不过，寺庙咖啡慢慢的开始注重差异化经营，潭柘寺的加福咖啡主打祈求福运，灵隐寺的喜德咖啡可求子求事业，财缘咖啡主求财缘，永福寺推出了咖啡盲盒，撕开咖啡杯包装，就能收到寺庙的随机祝福语。
若质疑有割韭菜之嫌，寺庙咖啡也注重品质，财缘咖啡使用的咖啡豆升级为耶加雪菲单品豆，核心咖啡产区的核心咖啡豆，深谙精品咖啡之道。
咖啡代表了寺庙经济餐饮消费与国际接轨，手串则带领寺庙文创周边再上一个新高度。过去，中年男人盘串是被鄙视的、是油腻的，但年轻人却加入了请串大军。
北京雍和宫，年轻人进门后直奔法物流通处，从排队选串到开光，一整套恭请手串流程至少3小时；杭州法喜寺的“十八籽”和“白菩提”手串，“三次排队”才能完成“一次消费”；其它寺庙纷纷跟进，如南京的鸡鸣寺、深圳弘法寺。
这些手串价格不一，像专门盯着年轻人钱包来定价，属于买了不觉得亏，不买又有点按捺不住。雍和宫手串的在200元-600元之间，入门款香灰雪巴琉璃手串240元一串，进借款万花景泰蓝手串定价550元。
但同样是“十八籽”，杭州灵隐寺、南京鸡鸣寺只要48元一串，到了深圳弘法寺却要199元，只不过多了一张庙内法师手写祝福语。
深圳弘法寺一款朱砂质地的转运珠戒指，随缘99元，而同款在某宝仅29元，拼夕夕3.25元，90+溢价，或许因为开光太消耗法力？
在社交平台上，寺庙手串的功效正在被神化，进一步助推手串热潮。有人言之凿凿戴了雍和宫手串保健康，一直没阳过，有人戴了前途似锦，考研考公一次上岸。但非常迷惑的是，南京鸡鸣寺是异类，不少人分享去了鸡鸣寺后倒霉以及戴了鸡鸣寺手串倒霉事件，但依旧香火旺盛，手串卖断货。
手串、咖啡只是寺庙经济当下火爆所呈现出来的两大元素，更直白来说，消费方式趋同、消费场景重复、消费主力军更新换代之际，寺庙，开始讨好年轻人。
当寺庙以一颗入世包容的心接受潮流，拥抱多元，围绕寺庙这个新消费场景构建起了吃喝玩乐的新平台，寺庙经济的火爆，不是偶然，而是各方筹谋已久的一场必然。
国家统计局公布2023年第一季度经济数据，一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%，最终消费对经济稳步的增长的贡献率达到66.6%，比去年全年大幅度的提高，接触型、出行类消费快速回暖，但也提到“居民消费意愿有待逐步提升”。
央行公布的金融多个方面数据显示，一季度人民币存款增加15.39万亿元，同比多增4.54万亿元，其中，住户存款增加9.9万亿元，在新增存款中占比64%。
与其论证是有钱不敢花，不如思考怎么样让我们消费者愿意花钱。在4月新闻例会上，国家发改委称正在抓紧研究起草关于恢复和扩大消费的政策文件。
当然，提升收入、恢复消费信心是一方面，但统一批发的古城小镇、雷打不动的臭豆腐鱿鱼烤肠、IP+新茶饮的频繁联名等粗劣的消费轰炸下，还需要深层次挖掘新型消费，而寺庙经济，恰好是一份最佳观察样本。
第一，稀缺性。可谓“天下名山僧占多”，这在某种程度上预示着寺庙往往占据山头，自然风光独特，观赏游玩价值高。
几乎每一个号称千年古刹的寺庙，你都能看到百年以上的树木。山东浮来山定林寺一棵银杏树，距今4000年，夏天时郁郁葱葱、浓荫如盖，秋天时树叶金黄，绚烂夺目。
即使是人造寺庙，其建筑群规模庞大，也是独此一份。2016年的牛首山只是一个小山包，斥资40个亿打造出国内最奢华的佛教景区佛顶宫，存放佛祖释迦牟尼的头顶骨舍利，据说全世界仅此一块。
佛顶宫地上三层、地下六层，室内金碧辉煌，外型似榴莲壳，但其整体异域风格建筑，成为今年春天年轻人最热门打卡地。
此外，寺庙作为宗教传播地，书法、碑刻、经文、文人诗歌轶事等呈现出浓厚的人文色彩。例如，苏轼的《记承天寺夜游》作为必背课文，如今已成为失眠年轻人的网络流行梗，而承天寺在泉州，又叫月台寺，近代又因弘一法师僧籍落户地、化身之地而名声大噪。
第二，沉浸式体验。当我们谈到沉浸式体验时，往往会陷入高科技怪圈，类似大肆炒作的元宇宙、VR旅游等，最后都是雷声大雨点小。抚慰现代人紧张的心灵，寺庙独特的出世修行方式，
近两年，杭州灵隐寺、黄山梓路寺、北京朝阳寺、重庆武陵禅寺、深圳弘法寺等全国寺庙兴起开设禅修体验和义工活动。短视频平台上，慢慢的变多Up主打卡寺庙体验，观看量动辄几十万。
值得注意的是，这种体验一般免费，寺院提供简单食宿，年轻人做义工，跳脱日常繁忙紧张的都市生活，全身心、沉浸式体验独特的寺院文化和生活。
越来越多的公司也开始选择在寺庙团建，小红书上“公司寺庙团建”笔记，3天2晚，包括早禅、早课、早斋、诵经、夜话/打坐等，这是不是比军训式团建高明得多？
【1】《2023-2028年中国文旅融合行业未来市场发展的潜力预测与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院
【2】《2023-2028年中国文化旅业深度调研与投资战略规划分析报告》，前瞻产业研究院
同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商指南、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
【4】《寺庙游受年轻人青睐 背后的解压经济企业一年新增注册94.59％》，科创板日报
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